Partenariat entre Les Professionnels du Liège et 20B4 - 09/02/2011

publiée le 09/02/2011

Signature d’un partenariat entre Les Professionnels du Liège et la société événementielle 20B4 (Vin Before) pour faire découvrir à la génération « whY»* la culture du vin et l’univers du liège, un matériau 100 % naturel et recyclable.

Dans la continuité des actions de communication mises en œuvre dans le cadre de la campagne de promotion du bouchon de liège « Toujours imité, jamais égalé » lancée au printemps 2010, les Professionnels du Liège viennent de signer un accord de partenariat avec la société événementielle 20B4 (Vin Before) dont l’objectif est de dépoussiérer le vin et le rendre concrètement gouteux, accessible à tous… en organisant une dizaine d’événements festifs à ce jour, sous la forme de « before ».
Ces événements, qui rassemblent en moyenne 200 convives, ont pour finalité de faire découvrir à un public de néo-connaisseurs ou de néophytes âgés de 20 à 30 ans, 3/4 vins français différents, présentés également sous forme de correspondances olfactives solides ! Le tout dans une ambiance résolument contemporaine, créative, dans de nouveaux lieux parisiens « trendy » en parfaite adéquation avec la nouvelle image du liège, ce produit tendance que l’on retrouve aujourd’hui aussi bien dans la mode, le design, la décoration. Des univers auxquels les invités de 20B4 sont particulièrement attentifs et attachés.
Les Professionnels du Liège seront présents dans ces différents événements de plusieurs manières via :

• La diffusion sur de grands écrans de télévision du film « Du liège au bouchon »http://www.facebook.com/?ref=home#!/video/video.php?v=140383716022603 qui apporte toutes les réponses aux questions que les jeunes néo-consommateurs peuvent aujourd’hui se poser dès que l’on parle Liège (la culture du chêne-liège, la fabrication des bouchons, la relation étroite avec le vin, le développement durable, la préservation de la biodiversité, les nouveaux débouchés dans la mode, l’industrie automobile, l’aéronautique, la conquête de l’espace…).

•L’organisation de mini-ateliers afin de faire découvrir aux personnes présentes toutes les qualités du bouchon de liège, d’échanger sur le sujet, de confronter leurs points de vues…

•Et à titre de clin d’œil, chaque invité trouvera dans son verre un bouchon de liège marqué « www.jaimeleliege.com »…
Pour Les Professionnels du Liège, ce partenariat revêt plusieurs avantages :

•Etre en contact direct avec une cible de jeunes consommateurs qu’il convient de convaincre des qualités inégalées du bouchon de liège comme obturateur tout en les informant des valeurs écologiques que ce simple petit morceau d’écorce véhicule et revendique : 100 % naturel, recyclable, biodégradable…

•Les convertir à la « liège attitude » en leur faisant découvrir toutes les utilisations possibles de ce simple morceau d’écorce que l’on retrouve aujourd’hui de manière courante dans notre vie quotidienne. De grands noms de la mode comme Stella McCartney ou Walter Steiger, du design avec Jasper Morrison, Maxime Beucher ou bien encore Marie-Christine Dorner… ont adopté le liège et en ont fait l’une de leurs matières préférées.

Pour tout complément d’information sur le liège, n’hésitez pas à vous connecter sur www.planeteliege.com et adhérez à notre flux d’actu Twitter http://www.twitter.com/jaimeleliege

Plus d’information sur 20B4 sur www.20b4.com

Contacts presse : Profile PR / Tél 01 56 26 72 00
• Presse écrite : Jean-Philippe Lecocq
• TV-radios : Lamya Elkima


* La génération Y : c'est la compossibilité, l'ambivalence, le non choix, le principe du Why not...C'est aussi une génération décomplexée, désinhibée, libérée qui discute d'égal à égal sans tenir compte de l'âge de l'interlocuteur ou de son niveau d'autorité. Ils sont à fond en mode latéral et non vertical.